Mazda Nengajo

In Japan is er de traditie om op nieuwjaarsdag geluksloten te versturen. Deze traditie van Nengajo wordt door Mazda meerdere jaren aangegrepen om een eigen loterij te organiseren onder Mazdarijders. Naast het belonen van klantentrouw is deze combinatie van direct mail met online registratie een uitgelezen manier om de klantgegevens te controleren en meer voorkeursinformatie te vergaren. Elk jaar wordt een nieuwe traditionele Japanse insteek gezocht voor de Nengajo: van gelukstokjes uit de tempel en het schip Takarabune dat met geluksgoden uit de hemel komt afdalen, tot een mailingvan groeipapier met Japanse geluksbloesem.